McDonald’s lancia il nuovo Big Mac, nuova anche la piattaforma di comunicazione
Alla fine di agosto McDonald’s esce con due nuovi prodotti, le nuove versioni dell’iconico panino, con il bacon e con il pollo. Ideata da Leo Burnett, la campagna punta su un insight umano reale che vede gli amanti del Big Mac farsi una semplice domanda “Un Big Mac con pollo o bacon è ancora un Big Mac?”. Nasce così un dibattito ironico, fatto da persone comuni ma con estrema serietà.
#ÈunBigMac #NonÈunBigMac
Si creano così due fazioni, i conservatori e i progressisti, stimolando così la voglia di scoprire a quale fazione appartenere provando le nuove versioni.
Con pianificazione media a cura di OMD, la campagna cross-channel è on air in TV con due formati (30” + 15”) dedicati alle due variation, digital, social con attività di influencer marketing coordinata e gestita da Fuse, la unit specializzata in branded entertainement del gruppo OMG, che coinvolgerà alcuni tra i più seguiti e noti influencers di Instagram e TikTok con la realizzazione di contenuti ad hoc.
La campagna è sui canali ufficiali McDonald’s attraverso un piano editoriale, interviste, sondaggi, contenuti di engagement e da una speciale collaborazione con il rapper italiano Ghali, testimonial del brand, e Fru, noto volto dei The Jackal, che si lanceranno in un divertente social dissing, mossi dalla stessa domanda che sta dividendo l’Italia. Un’attività lunga due mesi che culminerà in una suggestiva attivazione live durante il Milano Rocks in programma il 10 settembre presso l’Ippodromo di San Siro, con la partecipazione dei due artisti che sveleranno i risultati delle votazioni con l’accensione di 20.000 bracciali luminosi.
Mi piace moltissimo, complimenti per la creatività!
Grazie